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2009年每周市場點評:《花木蘭》越戰越勇 第二周攫金4200萬(09.11.30-12.06)

[發布日期:2009-12-11] 來源:太平洋電影網  作者:劉嘉 [字體: ]

本周市場亮點兩個:首先恭喜《花木蘭》“逆跌幅”37%,成功掘金4200萬。在賀歲檔第一階段,“花木蘭”巾幗英雄本色不減,力戰數部進口大片,10天收獲7250萬票房。現在可以信心滿滿,在第二輪賀歲電影大戰中的沖擊億元線。

第二個亮點,災難片《2012》超過暑期大片《變形金剛2》已成定局。中國放映《2012》的票房除北美之外,在國際市場已排名第一。固然,稀有的影片類型,夠份的中國元素讓影片成為人氣飆升的話題是《2012》在國內影市大賣的原因。同時,我們不可否認,是當下中國電影市場爆發的能量與潛力,書寫了《2012》票房傳奇。

本周是12月的第一周,華語賀歲第一大片《花木蘭》挾首周旗開得勝之氣勢,越戰越勇,開畫第二周以37%的增幅,攫金4200萬領跑。

12月賀歲影市早已大片云集,檔期時空“緊缺”。周四(12月3日)一部商業勵志片《跳出去》倉促上檔。電影講述了一個鄉下人進城的故事。丑小鴨變成美麗天鵝的創意既是電影的賣點,也有一定的市場基礎。只是電影之前沒有宣傳信息,突然趕在賀歲檔高峰期“跳進來”,似有點“攪局”分羹嫌疑。國內影市隨著整個產業進步而進步,那種過于依賴檔期“搶錢”的時期早已不在。由于眾多重量級新片逐鹿賀歲檔,好檔期電影更要比拼的是品質、營銷手段、宣傳規模及效率。《跳出去》難以達到這些標準,就只能是賀歲檔里一個“過客”。首周四天,影片票房百萬左右,觀影人群近四萬,國產片榜排名第四。考慮到電影投放規模不大,百萬票房亦投產相當。接下來,三部華語賀歲大片涌進,《跳出去》真的只有跳出檔期了。

本周國產片賣場,首先要恭喜《花木蘭》。影片借首周末突破進口片夾擊之氣勢,憑借良好的映后口碑,本周成功實現“逆跌幅”37%,掠走票房4200萬左右,成為賀歲檔華語片第一個贏家。放映10天累計票房7250萬左右,可喜可賀。依循規律,按說《花木蘭》已具備了沖擊億元的態勢與實力,但是時下國內市場的高速度和重量級新片同期逐角的數量激增,使其預測票房缺了準頭。只能說,如果運氣好《花木蘭》還是有望沖擊億元線。國產片榜單第二名以下的電影均在收官。排名第二的喜劇片《熊貓大俠》收入220萬左右,累計票房近2000萬。片商調整預期,爭取2000萬的目標基本可實現。《火星沒事》收入100萬左右,累計近千萬。其它五六部影片,有的僅在局部市場放映,票房均不到50萬。真正賀歲大片的逐鹿將在下周拉開。

進口片場上,災難片《2012》連續四周盤踞榜首,本周以僅38%跌幅再吸金7300萬左右,累計42400萬左右。按電影放映四周的銷售曲線,《2012》已經超過暑期大片《變形金剛2》了。《變形金剛2》放映四周26天時累計票房40830萬,終極票房為4億5500萬。所以,《2012》鐵定超過《變形金剛2》。不過這也算不得是本年度電影市場的傳奇,賀歲檔是完全可以與暑期檔媲美,甚至是更熱的檔期。同時,現在就說《2012》是2009年國內市場第一票房王,為時尚早。從下周拉開的2009賀歲檔期第二輪高峰對決,12月份的四部華語大片皆有可能在市場書寫更加精彩的傳奇。3D動畫片《豚鼠特工隊》本周下跌45%,進賬950萬左右排名第二,累計2300萬左右。從《豚鼠特工隊》兩周銷售軌跡,明顯看出3D電影在市場掘金速度有所放緩,過中緣由值得業內與經營者分析研究。科幻片《第九區》和驚悚片《暮光之城》較首周分別略有增長。《第九區》增長9.3%收入600萬左右排名第三,累計1140萬左右。《暮光之城》增長4%,收進520萬左右,累計越過千萬。

統計本周全部上榜新片,經歷賀歲電影第一高峰期后,市場有小幅回落,大盤總體形勢之好亦是前所未有,本周回落是醞釀又一輪的高峰期到來的前奏。與上周環比,全國放映場次略增2.9%,觀眾人次回落23%,票房縮水24%。

華語賀歲第一大片《花木蘭》放映10天在市場上的良好表現,不僅增強后繼華語大片的信心,而且讓我們對市場有了更多的期待。據初步統計,截止11月底,全國城市影院可統計票房已超過52億,截止本周,周檔期全國票房超過億元的已有25周,相信在接下來的四周,將給我們帶來2009年度最精彩的電影市場,市場銷售指數正逐漸指向沸騰。去年同期,市場上映三部新片,其中《梅蘭芳》最具影響力,首周票房4200多萬。同期相比,本周市場《花木蘭》第二周成績已與《梅蘭芳》相當,國內電影市場無論是容量、品質、放映規模以及消費能量與潛力都是今非昔比。僅以數據看,本周觀影人群繼續在440多萬人次高位,同比增長68%。周總票房1億4000多萬,同比放量74%。

從下周三開始,賀歲檔開始進入巔峰對決。兩天三部重量級大片進場,每部電影皆具賣相和吸引人氣的看點。預測一下,我以為最具懸念的是《三槍拍案驚奇》,電影肯定火,只是我想象不出會火到什么程度。未來四周的市場,真的讓我們十分期待。祝愿片商、院線、影院和觀眾一齊贏得盆滿缽滿,皆大歡喜。

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